Главная / Финансы / ЦБ накажет «Открытие» за позиционирование как «госбанка»

ЦБ накажет «Открытие» за позиционирование как «госбанка»

Москва, 27 июня . Банк «Открытие» объявил о новой стратегии позиционирования бренда: кредитная организация позиционируется как госбанк. Но ЦБ заявил, что накажет «Открытие» за такое решение.


«Банк России как регулятор финансового рынка и как основной акционер банка «Открытие» выступает категорически против использования «Открытием» слогана «государственный банк нашего времени» и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке», — отмечается в комментарии Банка России.

«Такое позиционирование банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в отрасли и противоречит стратегии развития», — заявил регулятор.

«К ответственным сотрудникам и руководству банка «Открытие» в связи с этой ситуацией будут применены меры со стороны Банка России. Банк России подтверждает планы продажи банка «Открытие» в течение ближайших лет», — отмечается в заявлении ЦБ РФ.

Михаил Задорнов ранее был назначен президента-председателя правления банка «Открытие».

Сегодня банк «Открытие» объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования бренда. «Новый слоган бренда «Открытие» — «Государственный банк нашего времени», — отметили в банке.

«Теперь «Открытие» будет позиционировать себя как «надежный государственный банк непрерывных улучшений». Основной акцент в стратегии сделан на том, что «Открытие» постоянно меняется к лучшему, совершенствует услуги, продукты и сервисы, чтобы стать более современным и удобным для клиентов», — отмечается в заявлении банка.

Это первая масштабная рекламная кампания банка после прихода новой управленческой команды. Разработка новой стратегии продвижения была необходима для того, чтобы отразить все кардинальные изменения, произошедшие с банком.

Банк «Открытие» входит в топ-10 крупнейших банков России и считается системно значимым. 1 января 2019 г. завершилось присоединение «Бинбанка» к банку «Открытие».

ЦБ РФ планирует продать банк «ФК Открытие» в 2021 г. в случае благоприятной конъюнктуры, заявила 6 июня 2019 г. глава ЦБ Эльвира Набиуллина в интервью телеканалу «Россия 24».

В мае 2017 г. был принят закон о Фонде консолидации банковского сектора (ФКБС), создаваемом за счет средств Банка России для санации банков. Такая схема санации предполагает урегулирование долгов санируемых банков и докапитализацию за счет ЦБ.

После оздоровления и докапитализации банков ЦБ становится их собственником и будет продавать их на открытых аукционах.

Первым крупным банком, который попал под санацию через ФКБС, стал «ФК Открытие» — в августе 2017 г. Затем ФКБС начал санацию других крупных банков — «Бинбанка», «Промсвязьбанка», банка «Траст». Фонд занялся оздоровлением и «Рост-банка», банка «Советский» и «Азиатско-Тихоокеанского банка» (АТБ), сообщали «Вести. Экономика».

Источник

О Финансовый аналитик

Финансовый аналитик

Оставить комментарий