Главная / Экономика / Ритейлеры выигрывают от обретения статуса игрока рынка e-commerce

Ритейлеры выигрывают от обретения статуса игрока рынка e-commerce

Несмотря на то, что продуктовые сети продолжали работать и во время изоляции, ритейлеры выигрывают от обретения статуса игрока рынка электронной коммерции и от любого партнёрства с онлайном. Например, акции Walmart 27 августа подорожали со 130 до 140 долларов после сообщения о партнёрстве с Microsoft для покупки мессенджера TikTok. Правда, потом они подешевели до 137 долларов на новости о том, что китайское руководство может и запретить сделку. Другая американская сеть, Target, сообщила о росте продаж за квартал на 24% в сравнении с прошлым годом, рекордным за 58-летнюю историю. Компания использует свои помещения как хаб для онлайн-ритейла, хотя отчасти причина успеха, возможно, состоит в том, что сеть продолжала работать, в то время как конкурирующие мелкие магазины были попросту принудительно закрыты. Тенденция глобальная. Всё ещё продолжает расти стоимость акций компании «М.Видео», которая пока не была замечена в числе претендентов на покупку TikTok, зато сообщила, что 56% продаж ей теперь приносит онлайн.  Вчера бумага подорожала ещё на 1,8%, а в целом с июля её стоимость, колебавшаяся в районе 400 рублей, увеличилась до 567. Так что теперь на Московской бирже есть своя компания из сектора электронной коммерции. Но спрос на направление велик и на тех рынках, где онлайн-магазины и маркетплейсы – не редкость. Акция Alibaba в феврале стоила 220 долларов, сейчас – 284. Акция Jd.com с февраля почти удвоилась в стоимости, подорожав с 40 до 79 доллларов.

Электронная коммерция давно уже была любимицей венчурных инвесторов. Агентство eMarketer оценивает глобальный рынок электронной коммерции в 3,914 триллиона долларов, темпы прироста – в 16,5%. В оценку не включены сегменты онлайн-платежей, билетов и путешествий («трэвел»). Докоронавирусная оценка была ещё выше и составляла 4,1 триллиона долларов. Темпы прироста также оценивались выше — в 18,4%.

Ритейлеры выигрывают от обретения статуса игрока рынка e-commerce

В свою очередь, статистический агрегатор Statista прогнозирует рост онлайн-торговли до 6,64 триллиона долларов в 2022 году, что эквивалентно увеличению на 85% за три года или средним темпам прироста в 23%.

62,6% рынка электронной коммерции приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион, 19,1% – на Северную Америку, 12,7% – на Западную Европу. Таким образом, средние темпы прироста характеризуют, в первую очередь, Азиатско-Тихоокеанский регион. Рекордсменом по темпам прироста сейчас является Мексика.

Ритейлеры выигрывают от обретения статуса игрока рынка e-commerce

Возможно, это кажется парадоксальным, но долю онлайн-коммерции в США оценивают в 9-10%, что и позволяет Amazon парировать выпады конгрессменов в адрес монопольного влияния компании.

Вполне солидный рынок объёмом 92,91 миллиард долларов приходится на Центральную и Восточную Европу — регион, включающий Россию.

По данным eMarketer, Россия по итогам 2019 года входила в десятку стран, лидирующих по темпам прироста оборота электронной коммерции. Темпы в нашей стране составляли 18,7%, незначительно уступая среднемировым 20,7%. Приведённый рейтинг демонстрирует, что азиатские рынки являются не только крупнейшими, но и наиболее быстрорастущими, а значит, их доля со временем будет увеличиваться.

На российской электронной коммерции специализируется отечественное агентство Data Insight. По его данным, средний рост интернет-торговли с 2011 по 2019 год (CAGR) составил 28%.

Data Insight оценивает рынок продаж российских магазинов российским покупателям через интернет в 2019 году в 1,72 триллиона рублей. При этом также исключены электронные платежи, трэвел, контент (включая игры) и лотереи. Ускорение роста в 2019 году исследователи объяснили инвестициями крупнейших игроков в рекламу, логистику и ассортимент. Лидирующие магазины (Wildberries, Ozon, Aliexpress, Beru, Goods, Аптека.ру) в прошлом году удвоили, а иногда и утроили выручку.

Data Insight выделяет несколько факторов дополнительного роста («благодаря пандемии»), пять из которых, на мой взгляд, вполне убедительны:

1. Карантин досрочно привёл в российский онлайн 10 миллионов новых покупателей.

2. Изоляция вынудила потребителей сократить традиционный шоппинг и по этой причине увеличить как частоту онлайн-покупок, так и их объём.

3. Часть потребителей и по окончании изоляции продолжат покупать преимущественно онлайн.

4. Переход 5-7 миллионов человек на удалённую работу, в том числе их выезд из столиц в пригороды, сделал недоступным привычный ассортимент, который придётся заказывать онлайн.

5. Значительные инвестиции игроков рынка в онлайн, в особенности — в сегменте продуктов питания.

Исследователи Data Insight прогнозируют, что с 2019 по 2024 год российский рынок продаж материальных товаров через интернет вырастет с 1,7 до 7,2 триллиона рублей. Средние темпы прироста интернет-торговли с 2019 по 2024 год (CAGR) составят 33,2%. По  мнению этих исследователей, в отсутствие эпидемии темпы прироста составляли бы только 26,6%. 

Частью этого роста намерены стать все – и Delivery Club, и «Магнит», и AliExpress. Нет, конечно, это не значит, что они ринулись в онлайн, начитавшись отчётов Data Insight. Это исследование Data Insight построено по результатам анализа планов этих и других компаний. Рынок электронной коммерции быстро растёт, но его потенциал ещё очень далёк от исчерпания. Вся мировая розничная торговля, включая онлайн и офлайн, в этом году оценивается в 26 триллионов.  По оценке eMarketer, на онлайн-продажи приходится сейчас в среднем всего лишь мирового 16,1% ритейла. Ожидается, что в 2023 году эта доля возрастёт до 22%. Темпы прироста рынка электронной коммерции будут незначительно снижаться с текущих 16,5% до 14,9% в 2023 году. 

Источник

О Финансовый аналитик

Финансовый аналитик

Оставить комментарий